|
Не е ли днес сериозно предизвикателство как да се открият хитроумни идеи в свръхконкурентния и свръхсегментиран пазар... В условията на консуматорска икономика, пренаситена с хомогенни продукти и с клиенти, имунизирани срещу рекламните послания, традиционният вертикален маркетинг не работи.
В тази книга легендарният гуру на маркетинга Филип Котлър и специалистът по бизнес консултации Фернандо Триас представят нова система за разработване на остроумни и нестандартни идеи и възможности – латералния маркетинг. Този нов хоризонтален маркетинг допълва традиционния, като предлага алтернативен път към откриване на нови идеи. Латералният маркетинг позволява на маркетинг специалистите да разработят напълно нови продукти, целящи широка аудиория, за разлика от традиционния маркетинг, който предлага познати продукти на все по-стесняващи се пазарни пространства.
Тук ще откриете рамката и теорията на латералния маркетинг и разгърнати новаторски идеи, редом с много интересни примери от съвременната бизнес действителност.
|
Художествена литература
